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什么是SEO – 搜索引擎優化?

作者： 發布于：2019/10/25 16:18:57 點擊量：

SEO 代表“搜索引擎優化”。這是一個改進網站的過程，以增加來自 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎的訪問者，無論人們何時搜索以下內容：

• 您銷售的產品。

• 您提供的服務。

• 有關您具有專業知識或經驗的主題的信息。

您的網頁在搜索結果中的可見度越高，被發現和訪問的可能性就越大。

本入門指南將更詳細地解釋什么是 SEO 以及它在 2024 年包含的內容。

技術在不斷發展，這意味著網站及其結構也在不斷發展。我們用于訪問搜索引擎的設備也在不斷發展。

網絡搜索可以通過語音激活，點擊可能只需輕觸手機屏幕即可。甚至我們從所選搜索引擎中看到的結果也可能由人工智能 (AI) 總結而成。

我們將解釋 SEO 的所有這些不同方面，并為您繼續學習提供資源。

目錄

• SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同

• SEO 為什么很重要

• SEO 類型和專業化

• SEO 的工作原理

• SEO 如何發展

• SEO 即服務

• 如何學習SEO

SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM 和 PPC 是另外兩個常用術語，您會在 Search Engine Land 上經常讀到它們，并在更大的搜索營銷社區中聽到它們。

區分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有幫助的。

在這里，我們將解釋術語的差異、這些縮寫的含義以及它們如何延伸到不同的學科。

SEO 與 SEM

SEM 代表搜索引擎營銷，或者更為常見的名稱是搜索營銷。

搜索營銷是一種數字營銷。它是 SEO 和 PPC（按點擊付費，例如 Google Ads）活動的總稱，分別通過自然搜索和付費搜索來吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術上講，它們并沒有什么不同 - SEO 只是 SEM 的一半：

• SEO：從搜索引擎獲取自然結果點擊。

• SEM：從搜索引擎獲取自然和付費結果點擊。

• PPC：從搜索引擎獲取付費結果點擊。

這是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。

SEO 與 PPC

PPC：代表按點擊付費——一種數字營銷方式，每當廣告商的某個廣告被點擊時，廣告商就需要付費。

廣告商針對他們希望其廣告出現在搜索引擎結果中的特定關鍵字或短語進行競價。

當用戶搜索其中一個關鍵字或短語時，廣告商的廣告（付費列表）就會出現在頂部搜索結果中。

所以，如果我們把搜索營銷看作一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面：

• 通過 PPC，當搜索用戶點擊其付費列表時，廣告商需要付費。

• 雖然 SEO 是作為一種服務出售的，并且優化頁面和網站的過程需要時間和投資，但 SEO 的搜索結果列表并非直接付費，因此，重要的是要明白有機搜索不是“免費的”。

有些人爭論“SEO 與 PPC”——哪個渠道更有價值或投資回報率更高。然而，SEO 和 PPC 是互補的數字營銷渠道。理想情況下，您應該始終選擇兩者（只要您的預算允許）。

正如我們之前提到的，SEM 和 PPC 這兩個術語在行業內可以互換使用。然而，在 Search Engine Land 上情況并非如此。

每當我們提到“SEM”時，都是因為我們指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付費搜索）。

如果你對“SEM”如何演變為“PPC”（不包括SEO）的歷史感到好奇，你可以深入了解這些文章：

• 維基百科如何將 PPC/付費搜索轉變為 SEM

• SEM = SEO + CPC 還相加嗎？

為什么 SEO 很重要？

SEO 是一個重要的營銷渠道。

• 根據 2019 年 BrightEdge 的一項研究，自然搜索帶來了所有網站流量的 53% 。

• 每天有超過85 億次搜索通過 Google 搜索進行，Google 占有全球搜索引擎市場的 91%。

由于受眾覆蓋面如此之大，預計到 2028 年全球 SEO 行業規模將達到驚人的 1221.1 億美元，這并不令人意外。

SEO 可為各種規模的品牌、企業和組織帶來真正的業務成果。這是因為搜索行為或搜索用戶界面（無論是鍵入、語音還是圖像查詢格式）已成為全球互聯網用戶的第二天性，成為在數十億網頁（截至 2024 年 9 月，索引網絡上有 43 億個頁面）中訪問所需信息的主要方式。

每當人們想要去某個地方、做某事、尋找信息、研究或購買產品/服務時，他們的旅程通常從搜索開始。

然而，搜索非常分散，尤其是針對消費者意圖的活動。用戶可能會在傳統的網絡搜索引擎（例如 Google、Microsoft Bing）、社交平臺（例如 YouTube、TikTok）或零售商網站（例如 Amazon）上進行搜索。

事實上，去年 56% 的美國在線購物者在亞馬遜上開始搜索產品，而只有 46% 的人從谷歌等搜索引擎開始搜索。同一項研究還指出：

• 37% 從沃爾瑪開始。

• 25% 從 YouTube 開始。

• 20% 從 Facebook 開始。

• 19% 從 Instagram 開始。

• 19% 從 TikTok 開始。

與前幾年相比，這些數據的另一個有趣方面是社交資源的增長，尤其是 TikTok，作為產品和知識搜索的地方（想想“如何做 X”類型的搜索活動）。

事實上，根據 2023 年的一項研究，對于 Z 世代來說，高達51% 的該年齡段女性更喜歡在 TikTok 上進行搜索，而不是其他所有在線信息來源。

每年都會進行數萬億次搜索。搜索通常是網站流量的主要來源，因此在任何平臺上，只要人們可以搜索您的品牌或業務，就必須“搜索引擎友好”。

這一切意味著，提高你的知名度，并在搜索結果中排名高于你的競爭對手，可以對你的底線產生積極的影響，

SEO 也非常重要，因為搜索引擎結果頁面 (或 SERP) 競爭非常激烈 - 充滿了搜索功能 (和 PPC 廣告)。SERP 功能包括：

• AI 概述。

• 知識面板。

• 精選片段。

• 地圖。

• 圖像。

• 視頻。

• 頭條新聞（新聞）。

• 人們還問。

• 旋轉木馬。

SEO 對品牌和企業至關重要的另一個原因是：與其他營銷渠道不同，良好的 SEO 工作是可持續的。付費活動結束后，流量也會隨之消失。社交媒體流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。

SEO 是整體營銷的基礎，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以將這些知識運用到您的各個方面：

• 活動（付費和有機）。

• 網站內容。

• 社交媒體屬性。

自然搜索是一種渠道，可以為您帶來實現關鍵業務目標（例如轉化、訪問、銷售）所需的流量。它還可以建立信任——排名靠前的網站通常被視為權威或值得信賴，而這正是 Google 希望通過更好的排名來獎勵的關鍵要素。

SEO 的類型和專業化

想象一下 SEO 是一支運動隊。要贏得勝利，你需要強大的進攻和防守。但你也需要粉絲（觀眾）。

將技術優化視為防御，將內容優化視為進攻，將站外優化視為吸引、參與和留住忠實粉絲群的方法：

• 技術 SEO：優化網站的技術方面。

• 現場 SEO：為用戶和搜索引擎優化網站內容。

• 站外SEO：創建品牌資產（例如，人物，標志，價值觀，愿景，口號，標語，顏色）并做一些最終會提高品牌知名度和認知度（即展示和增加其專業性，權威性和可信度）和需求生成的事情。

您可以 100% 控制內容和技術優化。站外優化并不總是如此（您無法控制來自其他網站的鏈接，或者您依賴的平臺最終關閉或發生重大更改），但這些活動仍然是 SEO 成功三位一體的關鍵部分。

技術優化（技術SEO）

優化網站的技術元素對于 SEO 成功至關重要且根本。

一切都從架構開始——創建一個可以被搜索引擎抓取和索引的網站。正如谷歌趨勢分析師 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個該死的網站可以被抓取。”

您希望搜索引擎能夠輕松發現和訪問您網頁上的所有內容（即文本、圖片、視頻）。關鍵技術要素包括 URL 結構、導航和內部鏈接。

用戶體驗是技術優化的另一個關鍵部分。搜索引擎強調頁面加載速度快、提供良好頁面體驗的重要性。核心網絡指標、移動友好性和可用性、HTTPS 以及避免干擾性插頁等元素在技術 SEO 中都很重要。

技術優化的另一個領域是結構化數據（又稱架構）。將此代碼添加到您的網站可以幫助搜索引擎更好地理解您的內容并增強您在搜索結果中的顯示效果。

此外，網絡托管服務、CMS（內容管理系統）和網站安全都在 SEO 中發揮著作用。

內容優化（頁面搜索引擎優化）

在 SEO 中，您的內容需要針對兩個主要受眾進行優化：用戶和搜索引擎。這意味著優化受眾將看到的內容（頁面上的實際內容）以及搜索引擎將看到的內容（代碼）。

我們的目標始終是發布有用的高質量內容。您可以通過了解受眾的需求、數據和 Google 的指導來實現這一目標。

在為人們優化內容時，你應該確保：

• 涵蓋您具有經驗或專業知識的相關主題。

• 包括人們用來查找內容的關鍵詞。

• 是獨特或原創的。

• 寫得很好，沒有語法和拼寫錯誤。

• 是最新的，包含準確的信息。

• 包括多媒體（例如圖像、視頻）。

• 比您的 SERP 競爭對手更好。

• 可讀性——結構合理，方便人們理解您所分享的信息（想想：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。

對于搜索引擎來說，需要優化的一些關鍵內容元素是：

• 標題標簽

• 元描述

• 標題標簽（H1-H6）

• 圖片替代文本

• 開放圖譜元數據

生成式引擎優化 (GEO)是內容優化領域的新興專業。GEO 旨在優化您的內容，使其在人工智能驅動的搜索引擎（或答案引擎）中可見，包括 Google 的 AI Overviews 和 Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 SearchGPT、Microsoft Copilot 和 Perplexity。